Продвижение сайта в ТОП – 41 этап для успешного вывода сайта на топовые позиции

Клиенты digital-компаний, в частности нашей, нередко интересуются, можно ли продвинуть сайт в ТОП поисковых систем, не тратя при этом больших средств и выполняя все работы самостоятельно. Самые уверенные из них утверждают, что им нужен лишь список шагов или точных рекомендаций. И стоит только ему следовать, как можно будет быстро достигнуть топовых позиций и никогда их не покидать.

Подготовить такой перечень возможно и можно, но трудно представить человека, способного выполнить все этапы в одиночку. По меньшей мере ему придется замещать нескольких специалистов, среди которых программист, дизайнер, веб-аналитик, верстальщик, SEO-оптимизатор, копирайтер, SMM-специалист и редактор. Уместить огромный и разнообразный опыт в одной голове трудно. Но если есть желание попробовать и никаких сомнений в собственных силах нет, то каждый владелец ресурса может попробовать самостоятельно продвинуть сайт в ТОП Яндекса и Google.

Но если есть опасения, что допустите ошибку в программировании или проработке контент-плана, составлении рекламных предложений и другой деятельности – обращайтесь к специалистам. Наша компания специализируется на комплексном продвижении сайтов разной тематики. В этой сфере мы уже 12 лет.

Продвижение сайта в ТОП

Содержание:

  1. Подключение счетчиков и снятие показателей
  2. Выявление и проработка технических ошибок
  3. Оптимизация контента – устранение существующих ошибок
  4. Ошибки в юзабилити и их устранение
  5. Сбор и создание семантического ядра
  6. Контент-план для продвижения сайта
  7. Интернет-реклама и раскрутка контента
  8. Другие методы раскрутки сайта
  9. Как следить за результатами продвижения
  10. Что нужно отслеживать

Подключение счетчиков и снятие показателей

Панели для вебмастеров

Регистрация в Search Console и «Яндекс.Вебмастере»

Это специальные панели для вебмастеров, где представлены главные данные и показатели продвигаемого ресурса. В них выводятся возникающие при сканировании ошибки, сведения об индексации страниц, список санкций и фильтров от ПС – все сведения, касающиеся отображения вашего сайта в поисковиках. Без регистрации остальная работа по выводу ресурса на лидирующие позиции невозможна.

Счетчики статистики

Счетчики статистики

К ним относятся два сервиса – Google Analytics, «Яндекс.Метрика». При их создании генерируется специфический код, который должен быть корректным образом установлен на сайт.

Желательно подключать все два, поскольку, если один из них по какой-либо причине отключится, два оставшихся продолжат работать в прежнем режиме. И по итогу вы все также сможете отслеживать посещаемость.

Социальные сети

Социальные сети

Соцсети – это поставщик огромного количества контента и отличная рекламная площадка, которая с каждым годом становится все актуальнее и продуктивнее. Регистрироваться нужно во всех сетях – Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Telegram, «ВКонтакте», «Яндекс.Дзен» и «Одноклассники». Заранее нельзя угадать, какой из каналов станет более эффективным. Не стоит их забрасывать и вести лишь иногда, «по настроению». Чем выше активность, тем больше внимания вы привлечете, а значит, найдете своих клиентов.

Снятие главных показателей сайта

Снятие главных показателей сайта

Число проиндексированных страниц в поисковиках

Количество страниц на сайте и число проиндексированных должно быть примерно одинаковым. Если расхождение значительное – у вашего ресурса появились проблемы. Самые частые из них: фильтр от ПС, случайное закрытие разделов от индексации, плохая оптимизация и т.д. Все эти затруднения необходимо исправлять.

Есть ситуации, когда страницы скрываются специально. Это зависит от особенностей функционирования CMS.

Топовые запросы

Отследить по каким ключевым запросам ресурс вышел в ТОП можно через разные сервисы – наиболее популярные из них Megaindex, Serpstat, Similarweb и т.д. Все они платные, но предоставляют четкие и актуальные сведения.

Среднесуточный трафик

Показатель отображается в панелях сервисов и помогает оценить, сколько людей посетило сайт в течение прошедших суток.

Выявление и проработка технических ошибок

Файл robots.txt
Файл robots.txt

Это специальный файл, где перечислены параметры, необходимые для индексации сайта. Его загружают в корень ресурса. Правильность составления документа проверяют через сервис от Яндекса.

XML-карта сайта
XML-карта сайта

Sitemap.xml необходима для успешного индексирования ресурса. Представляет собой список страниц, подлежащих обходу, и уточнение, с какой регулярностью они могут обновляться. При наличии такой карты роботы поисковых систем лучше ориентируются и на всю процедуру уходит меньше времени.

Определение главного зеркала сайте
Определение главного зеркала сайте

Для Яндекса и Гугла домены без www и с www – это разные ресурсы. Чтобы показать, что это один и тот же сайт, необходимо сделать 301 редирект с второстепенного на главный домен.

Дублирование главной страницы
Дублирование главной страницы

Поисковые системы осуждают наличие многочисленных дублей ссылок на какой-либо раздел. Чаще всего этим страдает главная страница, и от этого необходимо избавляться, поскольку это отрицательно скажется на продвижении сайта.

Дубли в контенте
Дубли в контенте

Проверить размещенный на ресурсе контент на наличие повторов можно, например, через сервис Xenu, но есть и другие программы, в том числе платные и с расширенным функционалом. Найденный дублирующий контент уникализируют.

Установка блокировки на индексацию контента
Установка блокировки на индексацию контента

Не всегда полезная технология, которую необходимо внедрять и использовать с осторожностью. Желательно проводить несколько тестов, чтобы точно удостовериться в её необходимости.

Как пример можно привести исключение из индекса страниц категорий и меток. В этом случае поисковые роботы сразу перенаправляются к опубликованным материалам.

Человеко-понятные урлы – ЧПУ
Человеко-понятные урлы – ЧПУ

URL – это один из элементов ранжирования, который учитывается поисковыми системами. Поэтому ссылки должны быть относительно короткими – желательно не более 6 слов – и состоять из понятных для людей слов. Они могут быть как английские, так и русские, переведенные через сервисы транслитерации. Человек, взглянувший на адрес документа, должен сразу понимать, где он находится и с чем знакомится.

PageSpeed – скорость загрузки ресурса
PageSpeed – скорость загрузки ресурса

От неё напрямую зависят поведенческие факторы, а, как следствие, ранжирование сайта в поисковой выдаче. Выяснить, как быстро загружаются страницы, можно с помощью сервиса Google PageSpeed insights.

Вредоносный код
Вредоносный код

Некоторые ресурсы выводятся в выдаче поисковиков с пометкой об угрозе для компьютера или устройства. Это означает, что на нем присутствует вредоносный код. Сайты с подобными предупреждениями пользователи посещают реже, что влияет на позиции. Чтобы этого избежать, необходимо удалить неправильный код. Для этого достаточно действовать по инструкции Яндекса.

Снятие фильтров от ПС
Снятие фильтров от ПС

О том, что к сайту применены санкции, можно понять по резкому падению трафика. Эта же информация отображается в «Вебмастере» от Яндекса, где нужно зайти в раздел «Диагностика» и выбрать подраздел «Безопасность и нарушения». В Google те же сведения располагаются на страницах «Инструменты для вебмастеров» и «Меры, принятые вручную».

Под фильтры можно попасть по разным причинам. Наиболее частые из них:

  • Некачественный контент;
  • Массовая скупка и размещение ссылок;
  • Спам и т.д.

Выход из-под фильтра – это длительная и сложная процедура, которая проходит в несколько этапов. Шаги могут разниться в зависимости от типа и причины примененных санкций.

Оптимизация контента – устранение существующих ошибок

Оптимизация контента 1

«Полезность» контента и релевантность текстов

Текстовые простыни со множеством ключевых запросов, без заголовков и списков больше не пользуются популярностью у поисковых систем. Сейчас значение придается информативности и полезности представленного контента для потенциальных посетителей сайта. Поэтому проработке текстов и их оформлению уделяется много внимания.

Интересные тексты, к которым часто обращаются пользователи, показываются выше в поисковой выдаче. При этом их объем не имеет никакого значения.

Оптимизация контента 2

Title, keywords, description

К заполнению этих тегов предъявляется ряд требований:

  • Информативность и точное отображение информации, представленной на странице.
  • Размер title – до 80 символов, description – до 200 знаков. Количество ключевых запросов почти ничем не ограничено.
  • Наличие ключевых запросов.

Тайтл указывается на каждой странице, служит её заголовком, который отображается в браузере, в названии вкладки и в сниппете в выдаче. Чтобы избежать фильтров, желательно чтобы он был уникальным.

Если на сайте уже много документов, проверить правильность заполнения тегов и их уникальность можно с помощью программы Seo-spider. Полный функционал доступен только по платной подписке. Проверяется состояние тегов, заголовков H1 и H2, ключевые слова и т.д. Этой информации хватит, чтобы разработать и подготовить уникальный title и description.

Оптимизация контента 3

Атрибут Alt для картинок и иконок

У каждого изображения, приведенного на сайте, должен быть правильно и кратко прописан атрибут Alt. В нем отображается емкое описание картинки с применением ключевых слов.

В некоторых CMS для этого предусмотрена отдельная строка. Там, где её нет, нужное значение вписывается вручную. Оно указывается после img и пишется как alt=””, где между кавычек вставляется описание без точек.

На оформленном ресурсе отыскать все картинки, у которых еще не прописан атрибут, можно с помощью той же программы Seo-spider.

Оптимизация контента 4

Заголовки на страницах

К ним относятся заголовки типа H1-H6, которые оформляются тегами <h1>…</h1>. Правильно сформулированные, они влияют на ранжирование ресурса в выдаче.

При их заполнении придерживаются нескольких тонкостей:

  • Краткость и емкость – небольшой размер.
  • Наличие вхождений ключевых запросов.
  • На странице они размещаются по цепочке – H1 упоминается единожды, в самом начале. H2 могут использоваться многократно и для разделения контента под ним применяются заголовки H3-H6.

Оптимизация контента 5

Перелинковка страниц

Наличие ссылок внутри документов на сайте положительно влияет на индексирование и продвижение в поисковых системах. Это связано с рядом причин:

  • Роботы поисковиков быстрее замечают и обходят новые страницы, если на них есть линки с других документов на ресурсе.
  • Наличие анкоров сказывается на ранжировании, поскольку, если на странице есть ссылка на более популярный документ, то повышается релевантность исходного раздела.
  • Также наличие перелинковки помогает посетителям ориентироваться на ресурсе и быстрее находить интересующие их материалы.

Оптимизация контента 6

Расширенные сниппеты

Это краткое описание сайта, которое выводится в поисковой выдаче. Представляет собой текст, выводящийся под ссылкой и заголовком. Помогает клиентам находить интересные для них документы, товары, услуги.

Чаще всего в качестве сниппетов поисковиками используются краткие описания или description. Они ограничены по количеству символов – не более 160 вместе с пробелами – не более 2-3 кратких предложений. Но его можно расширить, а также дополнительно оформить изображениями или видео в зависимости от тематики и типа страницы.

Ошибки в юзабилити и их устранение

Ошибка в юзабилити 1

Расположение блоков

Хороший дизайн от плохого отличается комфортностью использования. Существует ряд блоков, чье расположение должно быть примерно одинаковым, поскольку именно в этих местах посетители будут искать нужную информацию. К ним относятся – контакты, время работы, меню, логотип и т.д. Часть из них, особенно основные сведения, выводятся в шапку ресурса, другие – отображаются под ней или с левого края. Также часть данных может дублироваться в подвале.

Ошибка в юзабилити 2

Комфортные шрифты

Чтобы посетители больше времени проводили на сайте и охотнее с ним взаимодействовали, стоит подобрать удобные и привлекательные для чтения шрифты. Не стоит излишне увлекаться выделением отдельных слов и фраз курсивом или жирностью.

Проверить комфортность чтения можно, разместив на странице объемный текст. Если глаза быстро устают, значит шрифт необходимо поменять.

Ошибка в юзабилити 3

«Хлебные крошки» на сайте

Это цепь ссылок, которая отображает путь от главной страницы к какому-либо подразделу или цепочку открытых пользователем документов. С ними посетители легче и быстрее ориентируются на существующих страницах.

В некоторых CMS они предусмотрены, в других настраиваются при помощи специальных плагинов. Например, такая проблема может возникнуть, есть создавать ресурс на WordPress.

Ошибка в юзабилити 4

Ошибка 404

Страница с подобной ошибкой выводится, если посетитель ввел неверное значение в поиске или документ был скрыт, перемещен. На ней человек увидит информацию о том, что данный раздел или товар не существует, а также предложение вернуться на главную страницу.

Ошибка в юзабилити 5

Устранение битых ссылок

Особенно это характерно для уже существующих сайтов с некогда сделанной перелинковкой. Адреса части документов за это время могли измениться, поэтому если на них ссылаются в контенте, могут появиться битые ссылки. Обнаружить их можно с помощью программы Xenu. Она просканирует ресурс и предоставит список документов с выявленными ошибками. Останется только их устранить, заменив линки на более актуальные.

Ошибка в юзабилити 6

Кнопки заказа услуг или звонка

Сейчас они привлекают больше внимания, чем стандартный номер телефона. Размещаются в шапке ресурса. С их помощью клиент может быстрее связаться с владельцем сайта, не запоминая сложную комбинацию цифр.

Если пользователю предлагается оставить заявку, например, на обратный звонок, то окно для неё должно открывать без переадресации на сторонний документ. В самом блоке обязательны поля ФИО, телефон, комментарий.

Ошибка в юзабилити 7

Телефоны на сайте

Даже при наличии кнопок, они всегда должны отображаться в шапке и подвале сайта, быть кликабельными. Указываются полностью, в том числе, с кодом города.

Ошибка в юзабилити 8

ИНН/КПП/ОГРН

Прописываются в Контактах и в подвале. Необходимы для повышения доверия посетителей, за счет чего влияют на ранжирование сайта в Яндексе и Гугл.

Ошибка в юзабилити 9

Раздел новостей

Подобный блок позволяет оперативно предоставлять клиентам и посетителям вашего сайта информацию о вашей компании, сфере деятельности и т.п., в зависимости от тематики ресурса. В них также можно отображать сведения о новинках среди товаров и услуг, чтобы привлечь покупателей к конкретному продукту. Кроме этого, Новости на сайте могут стать своеобразной площадкой для обмена мнениями с вашими подписчиками или заказчиками. Получая интересные и свежие сведения, люди будут больше вам доверять и охотнее обращаться.

Размещается раздел как один из модулей на главной странице, в шапке и подвале сайта. Иногда его добавляют как один из пунктов навигационного меню.

Ошибка в юзабилити 10

Раздел акций

Необходимый блок для интернет-магазинов, сайтов услуг и производителей. В нем сообщается о сезонных и иных скидках на те или иные товары, сервисы и виды деятельности от вашей компании. Так же, как и новостной раздел, нацелены на привлечение пользователей к продукции и увеличению спроса на неё. Желательно, чтобы актуальные и активные акции выводились на главной странице и в заметном месте на остальном ресурсе, чтобы у людей всегда был к ним доступ.

Ошибка в юзабилити 11

Подключение онлайн-консультанта

Если у вас интернет-магазин или сайт услуг, то лучше подключить на него онлайн-консультанта. Он необходим для быстрой связи пользователя с менеджером компании, когда у первого возникает срочный вопрос, а позвонить или оставить заявку он не может/не хочет. Предпочтение отдается сервисам от JivoSite, но есть и другие предложения.

Эффективность этого инструмента во многом зависит от вашей сферы деятельности и предлагаемых услуг. В некоторых областях подобный способ связи актуален, в других – не приносит ощутимого результата.

Сбор и создание семантического ядра

Ключевые запросы необходимы для SEO-продвижения сайта в поисковых системах. Благодаря грамотно подобранному семантическому ядру и разработанной на его основе карте релевантности можно достаточно быстро подняться в выдаче ПС. Полученные фразы и слова используются при создании тегов, заголовков, текстов и иного контента. По ним Яндекс и Гугл анализируют, отвечает ли ресурс запросам пользователя.

Подбор основных ключевых запросов

Подбор основных ключевых запросов

В начале обращаются к сервису Яндекса – Wordstat. В нем можно набрать наиболее популярные тематические ключи для каждого конкретного региона или города. Там же удобно отображается информация о количестве просмотров того или иного ключевика, выводятся дополнительные слова, которые помогут подготовить качественный контент.

Сервис устроен просто – нужно ввести выбранное слово или фразу, выбрать страну или область, нажать «Подобрать». Результаты сохраняются в табличке excel. Чтобы ускорить и несколько упростить себе работу, можно использовать приложения для браузеров Chrome и Opera.

При таком подходе нередко сохраняются нецелевые запросы, которые нужно отслеживать и отсеивать вручную. Поэтому на составление семантического ядра уходит много времени и сил.

Составление карты релевантности

После создания семантического ядра со всеми доступными и нужными словами, необходимыми для грамотного продвижения сайта, полученные ключевики распределяются по разделам и подразделам. Таким образом формируется карта релевантности.

Контент-план для продвижения сайта

Контент-план для продвижения сайта

Контент-план представляет собой список с очередностью работ по наполнению ресурса, которые нацелены на его постепенное выведение на топовые позиции. При составлении такого проекта подбираются наиболее популярные и востребованные у пользователей тематики, прорабатываются и формируются интересные, полезные для них идеи, материалы.

Чтобы подготовить контент-план, необходимо детально проанализировать свою нишу и конкурентов. Выявить их достоинства и недостатки, отметить, какие приемы они используют и что можно позаимствовать, а что внедрить своего.

План рассчитывается на длительное время – на три месяца, полгода или год, в зависимости от масштабов проекта. Также он должен предусматривать возможность изменения и внесения корректировок.

Подготовка и создание контента

Правильный контент – что учесть при создании

От качества представленного на сайте контента зависит положение сайта в поисковой выдаче. Поэтому к нему предъявляется много требований, полностью перечислить которые очень сложно. Также есть множество разнообразных нюансов, разнящихся в зависимости от тематики ресурса и поставленных задач. Но все же выделить несколько главных правил можно – их мы перечислим ниже.

Чаще всего под контентом понимают тексты. Большая часть приведенных положений будет касаться именно их, но может быть применима к оформлению тегов, карточек товаров и т.д.

Полезность

Полезность

Под этим подразумевается актуальность и нужность представленной на сайте информации для ЦА. Приведенные сведения так или иначе должны помогать пользователям решить какую-либо их проблему.

Информативность

Информативность

Напрямую связана с пользой и предполагает создание емких, конкретных текстов без лишней воды и отступлений. Желательно с точными и проверенными данными. Так, например, если ресурс ориентирован на продажу какого-либо изделия, хорошо бы указать его параметры и характеристики.

Ключевые запросы

Ключевые запросы

Главное – не писать ключи так, как они приведены в Вордстате, а уметь их разбивать или формулировать иначе. Также приемлемо и полезно добавление LSI-фраз.

Проработка структуры

Проработка структуры

Подразумевает разделение текста на смысловые составляющие и выделение их с помощью заголовков. Поисковые системы обращают на это внимание и учитывают при ранжировании.

Уникальность

Уникальность

Спорный момент, поскольку полностью неповторимый контент можно создать, только рассмотрев абсолютно не затронутую в интернете тему. В остальных случаях просто не нужно копировать тексты с одного сайта на свой. Чтобы придать им оригинальности можно сделать рерайт или рассмотреть ту же тематику с несколько иного угла.

При создании контента также стоит избегать избитых фраз, лишней тавтологии, смысловых повторов и многих других нюансов. Существует множество программ и сервисов для проверки текстов на ошибки, уникальность, семантику и т.д.

Нюансы оформления страниц

Под этими работами подразумевается визуальное оформление представленного контента. В частности, это изображения, иконки, выделения цветом, в рамочки и т.д. Любые способы, позволяющие как-либо обозначить и выделить главные моменты в контенте и привлечь к ним внимание пользователей.

Единственный нюанс – все варианты оформления должны сочетаться с дизайном сайта и не выбиваться из него. Если каждый документ будет выполнен в своем стиле, то посетители не будут доверять подобному ресурсу.

Инфографика в контенте

Инфографика в контенте

Инфографика – это отличное решение для иллюстрации трудоемких, необычных или сложных процессов. В некоторых случаях по изображению, графику или видео можно быстрее понять, что представляет собой товар, вид услуг или работ.

Поскольку такие объяснения больше привлекают внимание, то пользователи будут активно делиться подобными статьями или сведениями, распространять их в соцсетях.

Интернет-реклама и раскрутка контента

Только размещения текстов и иного контента на страницах для полноценного продвижения сайта мало. Их нужно еще и распространить. Для этого настраивают рекламу в интернете, чтобы привлечь трафик и потенциальных клиентов.

Наиболее востребованы следующие методы:

Медийная реклама в Яндексе и Google

Медийная реклама в Яндексе и Google

У поисковых систем есть обширный инструмент сервисов, которые предлагают различные способы раскрутки.

Реклама на поиске

Реклама на поиске

Отлично привлекает ЦА и помогает пользователям быстрее находить нужные товары, услуги или информацию.

Ремаркетинг и ретаргетинг

Ремаркетинг и ретаргетинг

Представляют собой небольшие баннеры, выводящиеся в сервисах поисковиков.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях

В частности, это публикации интересных статей, сведений, полезных для целевой аудитории. Чем активнее такие каналы, тем больше доверия к компании или конкретному блогу.

E-mail рассылка

E-mail рассылка

Если есть подписчики или постоянные клиенты для них можно организовать регулярную рассылку на электронную почту, где информировать о новых услугах, статьях, акциях, продукции или других новинках.

Интервью

Интервью

Привлечь к себе внимание, как и к своему ресурсу, можно, опросив экспертов или пообщавшись с ним. Материалы размещают в блоге или на сайте, а также сообщают о нем подписчикам или клиентам. Главная тонкость – полученная информация должна касаться вашей сферы деятельности и помогать продвигать услуги.

Все это разные виды и способы интернет-рекламы. Каждый из них сложен и предполагает соблюдение множества различных нюансов, точной настройки и постоянного тестирования. Каналы подбираются с учетом ЦА, мест её активности и поставленных целей.

Другие методы раскрутки сайта

Внешний контент-маркетинг

Чтобы стать экспертом в своей области и привлечь к себе больше внимания, надо находить новые пути продвижения. К ним относятся разнообразные ресурсы и порталы, где можно разместить свою экспертную статью, напрямую связанную с вашей деятельностью. Это может быть Т-Ж, VC и иные порталы.

Если информация будет полезна пользователям, а вы сами будете активны и часто размещать новые материалы, то скоро станете экспертом. К вам станут прислушиваться, а значит, больше обращаться к вашему сайту или услугам.

Внешний контент-маркетинг

Публикация бесплатных книг

Это еще один способ обратить на себя внимание – подготовить e-book по какой-либо теме. Как и в остальных случаях, это должен быть полезный, интересный и обширный материал, который поможет пользователям. Бесплатный доступ и возможность распространения также добавят привлекательности.

Такие книги, в итоге, положительно влияют на трафик сайта и помогают расширить аудиторию. Так о вас могут узнать те, кто с вами еще не сталкивался или не использует привычные площадки для получения информации.

Чтобы о вышедшей e-book узнали – о ней необходимо сообщить. Сделать это можно в соцсетях и на иных площадках, а также попросив других знакомых экспертов оставить отзыв.

Публикация бесплатных книг

Ньюсджекинг

Это новостное пиратство и использовать его можно только в некоторых сферах. Этот метод, при должной активности и скорости размещения материалов, может привлечь значительный трафик. Но способен и негативно сказаться на позициях сайта в выдаче, если применяется на неподходящем ресурсе.

Актуален этот метод для блогеров, компаний, чья деятельность напрямую связана с политическими или социальными процессами в мире или стране. С осторожностью можно применять в сфере продаж и услуг, где ньюсдженкинг бывает связан со своевременным информированием пользователей и подписчиков о новинках.

Ньюсджекинг

Отзывы и комментарии

Не все считают форумы и отзовики хорошими площадками для продвижения сайта, хотя это отличный способ улучшения репутации в интернете. Активно делитесь своим мнением, вступайте в диалоги и обсуждения, комментируйте и предлагайте свой продукт, услуги или идеи. Но все это актуально только в рамках тематических площадок. Если ваши отзывы будут полезны, то к вам станут относиться, как к эксперту.

Отзывы и комментарии

Видеомаркетинг

Видеоформат постепенно набирает популярность, поскольку позволяет наглядно и просто предоставить необходимую информацию пользователям. И при этом ролики также можно быстро распространить на любые площадки, сделав репост записи. Такой формат презентации сведений актуален для многих сфер и подходит не только для блогеров. Так можно рассказывать о продукции, попутно презентуя её, информировать об услугах, делиться полезными советами и т.д. На страницах интернет-магазинов или сайтов различных сервисов видеоролики могут выступать в качестве дополнения к существующему контенту.

Видеомаркетинг

Как следить за результатами продвижения

Поскольку любые работы направлены на достижение поставленной цели, важно знать, как отслеживать полученные результаты. Для этого есть много средств и их применение зависит от типа сайта, его направленности, площадок, где он продвигался и иных факторов.

Чаще всего используются:

Яндекс.Метрика и Google.Analytics
Яндекс.Метрика и Google.Analytics

В них отображается множество сведений, начиная от общего трафика и заканчивая источниками лидов, точками перехода на ваш ресурс со сторонних площадок.

Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер

Через него отслеживают эффективность внешних ссылок, размещенных на каких-либо сайтах, форумах и т.д.

Поиск в соцсетях
Поиск в соцсетях

Если вы настраивали рекламу в социальных сетях или ведете там блог, то отследить количество репостов и иные данные можно через встроенные поисковые системы. Они хорошо работают с тегами и запросами.

Сервисы аналитики
Сервисы аналитики

Результаты продвижения сайта также можно отследить через Megaindex, Serpstat, Ahrefs и т.д.

Сквозная аналитика
Сквозная аналитика

Объединяет информацию от рекламы, CRM и каналов коммуникации с клиентами (например, колл-трекинг). Помогает отследить путь клиента от точки захода до конечного результата. Для этого используются различные сервисы, в частности это могут быть - Alytics, Roistat и т.д.

Что нужно отслеживать

Что нужно отслеживать

Приведенные выше сервисы дают огромный пласт информации. Есть ряд значимых метрик и показателей, которые анализируются постоянно:

  • Трафик на сайт и его источники.
  • Количество отказов.
  • Время, проведенное посетителями на ресурсе.
  • Глубина просмотров.
  • Коэффициент конверсии.
  • Число возвратов.
  • Источники лидов.
  • Позиции сайта в органической выдаче.

На основе этих метрик можно сформировать общее представление о том, насколько эффективными были работы по раскрутке ресурса.

Чтобы продвинуть сайт или блог с нуля в ТОП поисковых систем, потребуется много времени и усилий. Чтобы сделать все самостоятельно, необходимо постоянно развиваться, учиться новому, вникать во все тонкости функционирования и настройки различных сервисов. Знать все, успевать быстро решать поставленные задачи и при этом сохранять высокую активность – трудно. Поэтому полностью отказываться от помощи специалистов не следует. Часть работ всегда можно поручить digital-агентству, чтобы сохранить время и достигнуть поставленной цели.