Кейс по выводу сайта apit-kovrov.ru в топ. Увеличение конверсий и продаж

Кейс по выводу сайта apit-kovrov.ru в топ

 Посещаемость сайта на момент начала сотрудничества

В кейсе мы рассмотрим продвижение сайта в тематике "бронеконструкции", "защитное оборудование" и т.п.

C клиентом "Апит" сотрудничество началось в августе 2018 года. Посещаемость сайта на тот момент, исходя из поисковых систем, составляла около 90 уникальных посетителей в месяц. Была поставлена цель - увеличение органического трафика, и повышение конверсии с различных каналов, поэтому мы приняли решение взять клиента на комплексное продвижение.

Отдельно стоит упомянуть, что за все время работы, помимо описанного ниже, нами была разработана ссылочная стратегия и крауд-маркетинг, размещались ссылки в каталогах и справочниках.

Были созданы и оформлены группы в соцсетях.

Мы не занимались развитием социальных сетей, но дали такую возможность клиенту.

Развитие соцсетей

В среднем по всем 210 отслеживаемым поисковым запросам рост составил

  • ТОП-1: было 0% запросов, стало 5,71%
  • ТОП-5: 0,71%, стало 19,29%
  • ТОП-10: 2,15%, стало 30,27%
  • ТОП-50: 6,44%, стало 65,95%
  • ТОП-100: 10,95%, стало 75%
  • >ТОП-100: было 88,57% запросов, стало 24,29%

Рост органического трафика более чем в 7 раз:

Рост органического трафика более чем в 7 раз

Начало работ

Как и по любому другому проекту, мы вырабатывали стратегию по “Апит” всей командой.

Первым делом запросили доступ к Я. Метрике и Google Analytics, добавили сайт в Вебмастер Яндекс и Google Search Console, настроили отслеживание необходимых целей. Определив возможные точки роста для проекта и этапы работ для команды, мы приступили к работе.

Для начала мы провели базовую техническую оптимизацию - исправили 301 редиректы и 404 ошибки, внедрили в админ-панель SEO-плагин, чтобы иметь возможность оптимизации посадочных страниц, исправили основные ошибки по валидности. Для улучшения восприятия и вывода важной информации внесли изменения в шапку сайта.

Было до начала работ Было до начала работ
Стало после внесения улучшений Стало после внесения улучшений

Реструктуризация и внутренняя оптимизация

Основным этапом работ, наравне с запуском рекламных кампаний, стало расширение структуры сайта — создание новых посадочных страниц под запросы, структуризация каталога: разделение конструкций по классу бронирования, типам защиты, местам назначения и так далее. Во время разработки структуры был проанализирован товарный ассортимент компании, учтен опыт конкурентов.

Реструктуризация и внутренняя оптимизация

Одновременно велись работы над текущими страницами - заполнили мета-теги title и description. Написали с нуля структурированные, оптимизированные и, самое главное, полезные для посетителей сайта тексты. Дополнительным шагом внедрили микроразметку для улучшения визуального отображения сниппетов.

Проведение работ по внутренней оптимизации

Результатом всех этих работ стал рост органического трафика более чем в 7 раз.

Результат проведенных работ

Реклама

Вместе со стартом работ по сайту мы запустили рекламную кампанию: баннеры на поиске, ремаркетинг со смарт-баннерами и реклама на поиске (Я.Директ), также рекламу на поиске + ремаркетинг (Google Ads).

Для запуска баннерной рекламы нашими дизайнерами были отрисованы креативы в 11 размерах для Я.Директ и в 15 размера для Google Ads. Креативы регулярно обновлялись под новые условия акций и обновление ассортимента.

Запуск рекламной компании

  • Рекламные объявления, поисковые системы, социальные сети и иные источники трафика, приводящие посетителей на сайт компании;

Источники трафика, приводящие посетителей на сайт

Результаты оптимизации рекламной кампании с 01.07.19 по 30.04.20 в сравнении с периодом с 01.09.18 по 30.06.19:

Результаты оптимизации рекламной кампании

Результаты оптимизации рекламной кампании с 01.07.19 по 30.04.20 в сравнении
с периодом с 01.09.18 по 30.06.19:

  • Количество визитов на сайт увеличилось в 1,21 раз.
  • Количество отказов снизилось в 1,36 раз.
  • Глубина просмотра возросла в 1,14 раз.
  • Время просмотра сайта возросло в среднем в 1,02 раз.
  • Количество достижений любой цели увеличилось в 3,20 раз.
  • Среднюю цену клика снизили на 15%
  • Процент конверсии посетителей с рекламы увеличился с 0,8% до 1,8%.

Результаты

После выполнения всех вышеописанных работ мы получили отличные результаты. Общий рост трафика более чем в 3 раза:

Общий рост трафика более чем в 3 раза

А рост органического трафика вырос более чем в 7 раз:

Увеличение органического трафика более чем в 7 раз

Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Яндекс:

Москва
Яндекс
Запрос Август, 18 Май, 20
бронепанели для банков
н
1
взрывостойкие двери
н
1
дверь металлическая 1 класса защиты
н
1
бронеконструкции для банков
н
2
бронеконструкции для ломбардов
н
2
бронированные двери в банк
н
2
дверь в кассовую кабину
н
2
защитное банковское оборудование
н
2
касса бронированная
н
2
пуленепробиваемая стальная дверь
н
2
пуленепробиваемые двери
н
2
пулестойкие двери
н
2
шлюз передаточный банковский
н
2
бронированные банковские двери
н
3
двери 1 класса защиты
н
3
двери 1 класса защиты купить
н
3
передаточные лотки для денег
н
4
кассовая кабина
н
5
передаточный лоток купить
н
5
бронедвери купить
н
6
касса взломостойкая
98
9
касса пулестойкая
87
8
передаточные лотки
83
5
лоток щелевой передаточный
45
1
бронированные стекла заказать
н
9

Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Google:

Москва
google
Запрос Август, 18 Май, 20
бронедверь класс бр4
н
1
бронированные двери в банк
н
1
взрывостойкие двери
н
1
дверь в кассовую кабину
н
1
дверь класс бр1
31
1
монетные витрины
24
1
передаточный шлюз инкассаторский
42
1
шлюз передаточный банковский
н
1
бронеконструкции для ломбардов
н
3
бронепанели для банков
48
3
бронированные банковские двери
н
3
бронированные ворота
99
3
пуленепробиваемая стальная дверь
н
5
бронепанели
н
6
дверной блок в кхо
н
6
лоток щелевой передаточный
68
7
передаточные лотки для денег
н
7
передаточный лоток купить
н
7
двери для ломбарда
н
10
передаточный лоток для кассы
н
10
бронепанели купить
н
11
передаточный лоток
н
11
пулестойкие двери
н
12
купить кхо в москве
н
14
двери 1 класса
н
15

В среднем по всем 210 отслеживаемым поисковым запросам рост составил

  • ТОП-1: было 0% запросов, стало 5,71%;
  • ТОП-5: 0,71%, стало 19,29%
  • ТОП-10: 2,15%, стало 30,27%
  • ТОП-50: 6,44%, стало 65,95%
  • ТОП-100: 10,95%, стало 75%
  • >ТОП-100: было 88,57% запросов, стало 24,29%
Рост позиций поисковых запросов

Что планируем в будущем?

Конечно, мы не планируем останавливаться на достигнутых результатах и стремимся к увеличению показателей. Но в данный момент мы столкнулись с тем, что сайт устарел, как по дизайну, так и по функционалу. Более того, устарела и админ-панель: ее возможностей не хватает. Поэтому было принято решение о полной переделке сайта с переносом на новую, современную версию CMS (системы управления контентом) нашей собственной разработки - Darvin CMS 6 (скоро мы выложим статью, в которой расскажем о ее возможностях).

В следующем кейсе по проекту “Апит” мы поделимся тем, как прошел процесс редизайна и замены CMS, и какие результаты мы получили.

Колядюк Дмитрий - руководитель отдела продвижения
Автор: Колядюк Дмитрий, руководитель отдела продвижения Darvin studio.
Опыт в SEO более 7 лет.
Воробьева Ольга - ассистент маркетолога
Соавтор: Воробьева Ольга, ассистент маркетолога в Darvin Studio.
Опыт 1 год.

Ответьте на 5 вопросов

и получите медиаплан конкретно для вашего бизнеса с расчетом бюджета и списком конкретных инструментов
Пройти опрос
Пройти опрос
Хотите иметь такие же результаты? Напишите нам
Хотите иметь такие же результаты? Напишите нам