Кейс по выводу сайта http://apit-kovrov.ru/ в топ. Увеличение конверсий и продаж

Кейс по выводу сайта http://apit-kovrov.ru/ в топ

В кейсе мы рассмотрим продвижение сайта в тематике “бронеконструкции”, “защитное оборудование” и т.п.

C клиентом “Апит” сотрудничество началось в августе 2018 года. Посещаемость сайта на тот момент, исходя из поисковых систем, составляла около 90 уникальных посетителей в месяц. Была поставлена цель - увеличение органического трафика, и повышение конверсии с различных каналов, поэтому мы приняли решение взять клиента на комплексное продвижение.

Отдельно стоит упомянуть, что за все время работы, помимо описанного ниже, нами была разработана ссылочная стратегия и крауд-маркетинг, размещались ссылки в каталогах и справочниках.

Были созданы и оформлены группы в соцсетях.

Мы не занимались развитием социальных сетей, но дали такую возможность клиенту.

В среднем по всем 210 отслеживаемым поисковым запросам рост составил

  • ТОП-1: было 0% запросов, стало 5,71%
  • ТОП-5: 0,71%, стало 19,29%
  • ТОП-10: 2,15%, стало 30,27%
  • ТОП-50: 6,44%, стало 65,95%
  • ТОП-100: 10,95%, стало 75%
  • >ТОП-100: было 88,57% запросов, стало 24,29%

Рост органического трафика более чем в 7 раз:

Рост органического трафика более чем в 7 раз

Начало работ

Как и по любому другому проекту, мы вырабатывали стратегию по “Апит” всей командой.

Первым делом запросили доступ к Я. Метрике и Google Analytics, добавили сайт в Вебмастер Яндекс и Google Search Console, настроили отслеживание необходимых целей. Определив возможные точки роста для проекта и этапы работ для команды, мы приступили к работе.

Для начала мы провели базовую техническую оптимизацию - исправили 301 редиректы и 404 ошибки, внедрили в админ-панель SEO-плагин, чтобы иметь возможность оптимизации посадочных страниц, исправили основные ошибки по валидности. Для улучшения восприятия и вывода важной информации внесли изменения в шапку сайта.

Было до начала работ Было до начала работ
Стало после внесения улучшений Стало после внесения улучшений

Реструктуризация и внутренняя оптимизация

Основным этапом работ, наравне с запуском рекламных кампаний, стало расширение структуры сайта — создание новых посадочных страниц под запросы, структуризация каталога: разделение конструкций по классу бронирования, типам защиты, местам назначения и так далее. Во время разработки структуры был проанализирован товарный ассортимент компании, учтен опыт конкурентов.

Реструктуризация и внутренняя оптимизация

Одновременно велись работы над текущими страницами - заполнили мета-теги title и description. Написали с нуля структурированные, оптимизированные и, самое главное, полезные для посетителей сайта тексты. Дополнительным шагом внедрили микроразметку для улучшения визуального отображения сниппетов.

Реструктуризация и внутренняя оптимизация

Результатом всех этих работ стал рост органического трафика более чем в 7 раз.

Реклама

Вместе со стартом работ по сайту мы запустили рекламную кампанию: баннеры на поиске, ремаркетинг со смарт-баннерами и реклама на поиске (Я.Директ), также рекламу на поиске + ремаркетинг (Google Ads).

Для запуска баннерной рекламы нашими дизайнерами были отрисованы креативы в 11 размерах для Я.Директ и в 15 размера для Google Ads. Креативы регулярно обновлялись под новые условия акций и обновление ассортимента.

Реклама

  • Рекламные объявления, поисковые системы, социальные сети и иные источники трафика, приводящие посетителей на сайт компании;

Результаты оптимизации рекламной кампании с 01.07.19 по 30.04.20 в сравнении с периодом с 01.09.18 по 30.06.19:

Результаты оптимизации рекламной кампании с 01.07.19 по 30.04.20 в сравнении
с периодом с 01.09.18 по 30.06.19:

  • Количество визитов на сайт увеличилось в 1,21 раз.
  • Количество отказов снизилось в 1,36 раз.
  • Глубина просмотра возросла в 1,14 раз.
  • Время просмотра сайта возросло в среднем в 1,02 раз.
  • Количество достижений любой цели увеличилось в 3,20 раз.
  • Среднюю цену клика снизили на 15%
  • Процент конверсии посетителей с рекламы увеличился с 0,8% до 1,8%.

Результаты

После выполнения всех вышеописанных работ мы получили отличные результаты. Общий рост трафика более чем в 3 раза:

Общий рост трафика более чем в 3 раза

А рост органического трафика вырос более чем в 7 раз:

Рост органического трафика вырос более чем в 7 раз

Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Яндекс:

Москва
Яндекс
Запрос Август, 18 Май, 20
бронепанели для банков
н
1
взрывостойкие двери
н
1
дверь металлическая 1 класса защиты
н
1
бронеконструкции для банков
н
2
бронеконструкции для ломбардов
н
2
бронированные двери в банк
н
2
дверь в кассовую кабину
н
2
защитное банковское оборудование
н
2
касса бронированная
н
2
пуленепробиваемая стальная дверь
н
2
пуленепробиваемые двери
н
2
пулестойкие двери
н
2
шлюз передаточный банковский
н
2
бронированные банковские двери
н
3
двери 1 класса защиты
н
3
двери 1 класса защиты купить
н
3
передаточные лотки для денег
н
4
кассовая кабина
н
5
передаточный лоток купить
н
5
бронедвери купить
н
6
касса взломостойкая
98
9
касса пулестойкая
87
8
передаточные лотки
83
5
лоток щелевой передаточный
45
1
бронированные стекла заказать
н
9

Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Google:

Москва
google
Запрос Август, 18 Май, 20
бронедверь класс бр4
н
1
бронированные двери в банк
н
1
взрывостойкие двери
н
1
дверь в кассовую кабину
н
1
дверь класс бр1
31
1
монетные витрины
24
1
передаточный шлюз инкассаторский
42
1
шлюз передаточный банковский
н
1
бронеконструкции для ломбардов
н
3
бронепанели для банков
48
3
бронированные банковские двери
н
3
бронированные ворота
99
3
пуленепробиваемая стальная дверь
н
5
бронепанели
н
6
дверной блок в кхо
н
6
лоток щелевой передаточный
68
7
передаточные лотки для денег
н
7
передаточный лоток купить
н
7
двери для ломбарда
н
10
передаточный лоток для кассы
н
10
бронепанели купить
н
11
передаточный лоток
н
11
пулестойкие двери
н
12
купить кхо в москве
н
14
двери 1 класса
н
15

В среднем по всем 210 отслеживаемым поисковым запросам рост составил

  • ТОП-1: было 0% запросов, стало 5,71%;
  • ТОП-5: 0,71%, стало 19,29%
  • ТОП-10: 2,15%, стало 30,27%
  • ТОП-50: 6,44%, стало 65,95%
  • ТОП-100: 10,95%, стало 75%
  • >ТОП-100: было 88,57% запросов, стало 24,29%

Что планируем в будущем?

Конечно, мы не планируем останавливаться на достигнутых результатах и стремимся к увеличению показателей. Но в данный момент мы столкнулись с тем, что сайт устарел, как по дизайну, так и по функционалу. Более того, устарела и админ-панель: ее возможностей не хватает. Поэтому было принято решение о полной переделке сайта с переносом на новую, современную версию CMS (системы управления контентом) нашей собственной разработки - Darvin CMS 6 (скоро мы выложим статью, в которой расскажем о ее возможностях).

В следующем кейсе по проекту “Апит” мы поделимся тем, как прошел процесс редизайна и замены CMS, и какие результаты мы получили.

Колядюк Дмитрий - руководитель отдела продвижения
Автор: Колядюк Дмитрий, руководитель отдела продвижения Darvin studio.
Опыт в SEO более 7 лет.
Воробьева Ольга - ассистент маркетолога
Соавтор: Воробьева Ольга, ассистент маркетолога в Darvin Studio.
Опыт 1 год.

Ответьте на 5 вопросов

и получите медиаплан конкретно для вашего бизнеса с расчетом бюджета и списком конкретных инструментов
Пройти опрос
Пройти опрос
Хотите иметь такие же результаты? Напишите нам
Хотите иметь такие же результаты? Напишите нам